书虫与玩家

在昨天申请百度新IM百度Hi的试用时，以为百度只是学人家google gmail的申请和邀请机制来增加用户，但今晚得到百度的正式邀请函并开始试用时，才知道，百度还有一个更绝的手段：病毒式营销，让我们来看看百度是怎样操作以及效果如何：

下载安装完百度Hi后 ,第一个看到的就是一个系统通知：

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当前中国的网民，在QQ和MSN的培育下，都已经对群这个东西非常熟悉，但由于群对服务器资源占用很大，无论是QQ还是MSN，群都不是一个任何人要建多少就建多少的东西，QQ用户更是必需累计320天在线（一天在线4小时以上才算）才有这个建群的资格。百度这次就用创建群权限来作为病毒式营销中的诱饵，以达到其快速增加用户数的营销目的。病毒式营销如果成功的话，百度Hi的用户数就会几何级倍增，下面看看效果：

可以看到，才半天时间，邀请我试用百度Hi的邮件就多得跟垃圾邮件 一样，我一登陆，就已经有一群好友了，除了两个认识的外，其它的好像不认识，再看他们的签名，有个还在为了建群苦苦邀请中，有个则在感谢被他邀请开通的人.我还记得当初我是去感谢邀请我开通gmail的人的，现在这事到百度这就倒过来了。

总之，百度这次利用病毒式营销原理，快速，大量地吸收用户，目的应该已经达到了，至于能否吸引住用户，就要看下一步的策略和服务质量了。

刚刚一个好友摆渡人已经建了个群，并把我加了进去，发个图分享一下：

本文来源于：http://www.seo886.com/SEO-Files/Net-Marketing/virus-marketing.html

根据调查公司JupiterResearch最近的一份有关病毒营销的调查发现，在过去几年，只有15%的病毒营销成功地达到宣传营销信息的作用，病毒营销成功率低。

JupiterResearch调查公司还发现，在下一年，病毒营销人员计划将病毒营销目标消费者的受众数量目标降低50%。

“病毒性营销人员常常将需要传播的信息发给他们所有的受众。”JupiterResearch调查公司的分析师Emily Riley说，“不同的受众群体对病毒营销广告有不同的反应，因此他们传播信息给其它人的方式也不同。相对来说，年纪大点的人比年经人更容易忽视病毒营销信息内容。”

年经人喜欢浏览社区网站，而社区网站恰恰是典型的病毒性营销信息发源地，而年长者则主要使用电子邮件和网络视频等。因此，Emily Riley建议应该让年纪较大的人也成为病毒营销的目标受众，主要因为他们是品牌和产品服务的目标消费者。

对病毒营销有长期的实践和研究发现，病毒性营销由于其低成本和巨大的效果深受网络营销人员重视，但策划实施成功的病毒性营销方案并不容易，因此病毒营销成功率低很多。病毒营销方案要具有很好的创新性，使信息源本身能吸引用户主动传播，而且病毒营销广告味不能太重，要使广告的性质隐藏在信息源其中，这样才能提高病毒营销成功率。

还记得在读大学时，有一次，与袁雄刚在校园一角海阔天空的讲“创收联盟”的计划时，我突然觉得我们的推广计划的行为方式很象病毒那样，会自动扩散，脑海里突然就冒出一个名词：病毒式营销。那时到google，百度都搜不到这个词，于是我意识到这有可能是一个开创性的营销新模式，会很有价值。

工作之后，我不时地还会去思考这个模式，后来，网络上已经出现了病毒式营销这个词了。

同一个思想在世界范围内必然会有不止一个人的脑袋里同时产生，这一点我早在读大学时就明白了，所以当我看到其他人也有这个想法时，我不但不觉得失望，反而为此高兴，为世界上有人与我思想共鸣而高兴，为有更多的人致力与这一模式的研究和实践而高兴。

学一学人家马克思主义，邓小平理论，我也斗胆抛出个“RJ病毒式营销”这个称谓，但我要在这里事先声明一下的是，RJ病毒式营销并不是指我自己的原创理论，而是指我（RJ）所理解，学习，研究的病毒式营销的一个统称。

目前我对病毒式营销的定义是：营销策略一经出台便会象病毒那样自动分裂扩散传播，完全不需要母体再费心思。